W Internecie jest, według pewnych rachub, ponad pół miliarda stron. Nawet najlepsza, najbardziej wartościowa strona może zaginąć w takim natłoku informacji WWW. Strona naszej firmy, choćby była tylko wizytówką, jest bezpośrednio dostępna użytkownikom znającym jej dokładny adres. Atutem jest łatwa do zapamiętania i zapisania nazwa strony i odpowiednia domena. Jednak to wszystko nie wystarczy do spopularyzowania naszej strony. Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę, że ogromna większość internautów poszukuje potrzebnych informacji za pomocą wyszukiwarek internetowych. Spośród nich zdecydowanie najczęściej używana jest oczywiście Google. Użytkownik Internetu potrzebujący pilnie danych kontaktowych hydraulika z najbliższej okolicy, na pewno wpisze w okienku wyszukiwarki słowa kluczowe odpowiednie dla tego tematu. Następnie wybierze zainteresuje się stronami wyskakującymi na początku listy wyników wyszukiwania. Dlatego tak ważny jest szeroko pojęty marketing internetowy, którego częścią jest pozycjonowanie stron. Jest to polskie określenie na optymalizację stron internetowych (SEO – search engine optimization). Oznacza każde działanie, które ma na celu osiągnięcie przez serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach naturalnych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz.